L’Expansion de juin 2011 nous apprend que Procter&Gamble actualise la campagne publicitaire « Rue Gama » qui a fait sa notoriété dans les années 80. On y retrouve le boucher à la blouse tâchée de sang, le garagiste plein de cambouis, et l’air de la chanson d’Yves Montand « A Paris ».
Dictature de l’urgence ou pas, pour un travail de qualité, il faut se donner la peine de réfléchir sur les valeurs et l’identité de la marque afin de créer une publicité mémorable. Certes l’exercice est exigeant mais peut-être est-ce réconfortant de découvrir que nous ne sommes pas tous broyés par l’immédiateté, tous atteints d’un Alzheimer.
Les marques fidèles à elles-mêmes peuvent se rassurer : « on bouge toujours avec la poste », on s’accorde avec Bordeau Chesnel car « nous n’avons pas les mêmes valeurs », et « quand y'en a marre y'a Malabar ».
Commentaires