Le 14 avril 2011, Alain Delcayre dans Stratégies signale que l’huile Lesieur renoue avec ses anciennes campagnes « Pas d’erreur c’est Lesieur » ou « Je veux tout » qui ont marqué bien des esprits. Le journal rappelle non sans malice que c’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleures soupes.
En effet, les marques fidèles à leur mémoire restent d’actualité.
- « Nous n’avons pas les mêmes valeurs » de Bordeau-Chesnel est toujours bien vivant.
- Juvamine joue avec son ancien slogan sans pour autant le renier.
- Malabar qui vient de mettre à la retraite sa mascotte, a pourtant gardé son slogan « Quand y en marre, y a Malabar ».
Un message sémantique exprime l’identité d’une marque : idée, image, sonorité et quand il est juste, il reste gravé dans l’inconscient collectif.
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