Collage réalisé par Jeanne Bordeau en décembre 2010
L’année dernière, Dieu Jobs avait créé l’iPhone. Cette année, « Magic Steve » nous a sorti « l’iPad ». Le débat autour des « tablettes tactiles » et des nouvelles formes de communication est lancé. La « carte musicale » monte en puissance et tous nos « cyber-addicts » se rendent compte que la France est l’Etat démocratique avec un arsenal de contrôle législatif et réglementaire le plus dur avec la « CNIL » ou « HADOPI ».
La bagarre des grands – Microsoft, Google et autres Facebook - continue sur fond de gros sous et « d’Androïd ». On est ainsi « googlisé » et l’on se demande si finalement Facebook est toujours notre ami. Homme de l’année pour le magazine Time, Mark Zuckerberg a lui aussi eu droit à son biopic avec le portrait d’un jeune étudiant brillant pas si innocent mais tellement ancré dans la « modernitude »…
En 2010, on a toujours des « innovations » et l’on continue de « twitter ». On voit également que les marques se lancent dans le « digital storytelling ». Ainsi, grand succès d’« Always » dans le contenu de marque ou « brand content » et le succès de « Tipp-Ex » qui explose sur YouTube.
Pendant ce temps, un homme de pub a un peu fait parler de lui, c’est Laurent Habib mais au fond, c’est surtout la « 3D » qui va bientôt révolutionner l’univers de la pub avec l’aide des « web-influencers », ou du fait que les grands films de l’année sont des films 3D (« Avatar », « Toy Story 3 »…). On arrive donc dans un monde en relief et l’affaire « WikiLeaks » nous rappelle que même s’il y a un eldorado avec les « milliards du net » qui sont en jeu, on a un problème de contrôle. On est écouté et regardé. On l’a bien vu, non seulement on a peur de Google mais l’affaire « WikiLeaks » a ramené un débat posé notamment en France par Nathalie Kosciusko-Morizet, celui du « droit à l’oubli ».
Mots-clés : iPad – carte musicale – tablette tactile – cyberaddict - Androïd – modernitude – web influencers – WikiLeaks – 3D – loi antipiratage - droit à l’oubli.
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